•     2016年衛浴行業熱門事件聚焦——中國衛浴網

    2016年衛浴市場風雨不斷,資本市場更是跌宕起伏,各衛浴品牌競相角逐,市場競爭激烈。新常態下的衛浴行業,挑戰與機遇同在,于是,與衛浴行業的調整、創新、變革的相關種種,成為2016年的關鍵詞。

    資本市場跌宕

    近年來,衛浴企業進軍資本市場已漸成趨勢。自3月8日廈門瑞爾特衛浴(002790)登陸深圳中小板以來,帝王潔具(002798)也于5月25日正式在深交所中小板掛牌交易,并以連續19個漲停板傲視群雄。此外,在新三板市場,雅鼎創意(836071)的掛牌申請也在今年4月1日獲得批準,并于5月13日敲鐘上市。 東鵬退市 上市固然值得慶賀,退市更值得深思。自去年中宇退市德國后,在香港上市三年的東鵬控股(03386)發布公告,宣布6月22日正式從香港退市。 在股票市場,退市是上市公司由于未滿足交易所有關財務等其他上市標準而主動或被動終止上市的情形,即由一家上市公司變為非上市公司,退市可分主動性退市和被動性退市。而東鵬控股此次退市則是屬于主動退市,是為了完成私有化。 東鵬控股為了上市醞釀了10年,在上市三年后退市,有業內人士總結,股價低迷估值過低、母公司資源整合以及大股東轉賣上市公司是三大原因。而東鵬控股退市,據相關人士分析,最根本原因可能在于沒能獲得上市之后所預期的效果,尤其是從其在港股市場2年以來股價的變化情況來看,雖然該公司近年來銷售額每年都保持了穩定的增長勢頭,但股票價值卻一直被資本市場低估。 董事長何新明接受采訪表示,對于此次東鵬私有化的訴求,主要是根據自身發展與香港股市具體對我們的作用出發的。 據了解,近年來,從港股私有化退市的企業不在少數,知名企業有阿里巴巴、聚美優品等,萬達也宣布將從港股退市。

    大牌破產重組

    中宇破產重組自去年5月21日中宇向德國漢堡法院提交無償債能力程序申請后,5月22日,中宇股價暴跌,從原先最高值17.46歐元一下暴跌至0.33歐元,股價幾乎清零。自此,坊間盛傳中宇破產的聲浪便未停息。 7月12日,泉州市中級人民法院發布一紙公告,中宇建材集團正式進入破產重組程序。公告稱,泉州中院于2016年5月27日裁定受理中宇建材集團有限公司破產重整一案,同日指定中宇建材集團有限公司清算組擔任中宇建材集團有限公司管理人,接管中宇企業。 為公平清償債權債務,根據中宇建材集團有限公司管理人的申請,泉州中院于2016年7月1日裁定將泉州中宇衛浴科技實業有限公司、泉州中宇陶瓷有限公司、南安市中宇電鍍工業有限公司、泉州市永勝電鍍工業有限公司、泉州市高宇衛浴科技有限公司并入中宇建材集團有限公司破產重整案,并原則同意上述公司重整期間繼續經營的請求。 7月14日,中宇建材集團有限公司管理人發布《關于中宇系企業繼續營業的函》及《致中宇系企業職工的函》兩份函件。函件顯示,中宇系企業重整期間,中宇系企業繼續營業,銀行賬戶正常使用、經營管理團隊不變,生產經營不變,職工待遇不變。同時,函件還強調,中宇系企業的重整是為了引進新的投資人,在股權重組、債務重組和增加投資的基礎上,保留中宇衛浴品牌,擴大企業生產經營規模,實現產品技術升級,實現企業涅槃重生。 四維股權轉讓6月6日,重慶聯合產權交易所刊登重慶思維股權轉讓公告。公告稱,重慶國之四維衛浴有限公司(簡稱重慶四維)80%股權公開轉讓,掛牌起價為6050.42萬元,7月25日掛牌期滿。 據媒體調查,重慶四維系重慶四維衛浴(集團)有限公司(下稱四維集團)分拆優良資產設立的全資子公司,此次重慶四維80%股權轉讓后,四維集團將退居第二大股東。業內人士指出,這是重慶國企探索混合所有制改革的創新。 據了解,重慶四維系四維集團以存貨、無形資產(包括商標權、專利權等)出資設立的公司,同時將四維集團與正常經營業務有關的應收賬款和應付賬款等納入重慶四維。其財務數據顯示,重慶四維今年1到3月實現營收1235.860384萬元,凈利潤-162.391035萬元。此次重慶四維凈資產評估值為7563.02萬元,80%股權對應的評估值為6050.42萬元,6050.42萬元轉讓價格即依據該評估值確定。

    質檢風波不斷

    1月14日,質檢總局公布坐便器產品質量國家監督抽查結果,共抽查了15個省(市)97家企業生產的97批次產品,包括52種普通坐便器、25種整體式智能坐便器、20種獨立式坐便潔身器(電器馬桶蓋)。經檢驗,18家企業生產的18批次產品不符合標準要求,且均為智能坐便器。 2月25日,國家質量監督檢驗檢疫總局公布《2015年度目錄外進出口商品監督抽查情況》。抽查的12種重點商品中,進口電子坐便器不合格率為56%。按商品進口國別劃分,日本、韓國、越南、德國、意大利的進口商品數量相對較多,不合格商品檢出率相對較高,平均達到42.0%。 3月7日,廣州市工商行政管理局發布該市2015年流通領域水嘴商品消費提示,抽取13家生產企業生產的25款樣品中,有17款樣品被判定為監督總體不合格,不合格率為68%。 3月24日,北京工商局在其官網通報了2015年流通領域商品質量抽檢工作報告,北京市工商局對市場上銷售的水嘴類商品進行了抽檢。發現20種水嘴產品存在問題。涉及的不合格產品,標稱為福建產地有14種不合格,為最多,其次為上海、廣東、浙江產地。本次抽檢中,不合格項目主要集中在金屬污染物析出、表面耐腐蝕性能、標志、包裝、標識、螺紋精度、流量均勻性等。其中有9種產品檢驗出金屬污染物析出,占不合格產品的45%。 6月初,上海市質量技術監督局在其官網公布了2016年上海市坐便器產品質量監督抽查結果,本次共抽查坐便器產品33批次,經檢驗,不合格2批次。涉及的不合格項目均為“吸水率” 6月底,央視曝光了不久之前國家質檢總局組織的上海、廣東、江蘇等全國15個出入境檢驗檢疫機構對進口電子坐便器進行了抽查檢驗。這次抽檢一共采樣75批次進口電子坐便器產品,主要涉及韓國、日本等國家和地區的一些主流品牌。最終經過檢測,在抽查的全部75批進口電子坐便器中,檢出不合格42批,不合格率56%,主要不合格項有電氣安全不合格22項;貨證不符和一般說明不合格18項;安全標識不合格14項。

    跨界整合

    海爾發布智能衛浴新品美國時間1月6日,在美國拉斯維加斯舉辦的國際消費類電子產品展覽會(簡稱CES)上,家電巨頭海爾集團正式展出了衛浴智能化產品——智慧浴室。 3月9日,在2016年中國家電及消費電子博覽會上,海爾全球首創的衛璽無尾智能馬桶蓋正式亮相,其最大特色是采用無線充電,沒有電線困擾,而且是可以用手機APP控制充電。 松下潔樂與和成衛浴達成戰略合作 3月10日, HCG和成衛浴與松下潔樂在上海舉行戰略合作新聞發布會,并簽訂戰略合作協議。雙方將在未來智能衛浴設施等方面展開一系列合作。第一個階段將推出四款全新合作產品,雙方各自提供四個熱銷產品型號作為合作款,這些合作款(馬桶+智能馬桶蓋)將會作為未來一年雙方的主推產品在市場上進行銷售。 九牧聯手華為打造“智慧健康管家”在第21屆上海廚衛展上,九牧舉行“智慧廚衛暢享物聯”啟動儀式,與全球領先的信息通信解決方案供應商——華為展開深化合作,聯手打造“智慧健康管家”。九牧執行總裁林友色表示,下半年將推九牧五星定制VR體驗店,讓消費者更直觀地感受未來夢想“家”的場景。 美的暫停衛浴項目3月25日晚間,據知情人爆料,疑似美的衛浴員工轉發給經銷商的消息稱,衛浴項目被喊停。內容如下:“各位經銷商朋友:美的衛浴項目已被美的集團暫時叫停,如有最新消息,屆時我們會及時告知各位,為此給各位帶來的不便敬請大家見諒!”信息中還透露,該員工已經被調到美的其他項目。

    政策與標準

    國務院發文提升國產智能馬桶蓋質量4月19日,國務院辦公廳印發《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》,明確2016年工作重點,以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機、玩具、兒童及嬰幼兒服裝、廚具、家具等消費者普遍關注的消費品為重點,提高發展質量和效益為中心,開展質量品牌提升行動,加強供給側結構性改革,推動建設質量強國。 六部委發布《水效領跑者引領行動實施方案》 4月,國家發展改革委、水利部、工業和信息化部、住房城鄉建設部、國家質檢總局、國家能源局聯合發布了關于印發《水效領跑者引領行動實施方案》的通知。該行動將推動供給側結構改革,對建立節水型的生產方式、生活方式和消費模式,促進生態文明建設將起到積極作用。其中,坐便器、水嘴、洗衣機、凈水機等生活領域用水產品為該行動實施范圍的一部分。 質檢總局推進智能衛浴“同線同標同質”專項行動 5月26日,智能衛浴生產企業實施“同線同標同質”暨創建質量提升示范項目啟動儀式在佛山舉行。恒潔、箭牌、法恩莎、安華、浪鯨、東鵬、樂家、貝朗、朝陽、麗珀、taka、聯塑、日豐等30多家智能衛浴生產企業代表現場簽字,共同實施“同線同標同質”,創建質量提升示范項目。 2016年,國家質檢總局將以智能馬桶蓋、空氣凈化器等消費品為重點,組織全國質檢系統深入開展消費質量提升專項行動,推進消費品生產“同線同標同質”,創建一批消費者質量提升示范項目、整治一批消費品質量違法違規行為、宣傳一批國貨精品和民族品牌。本次智能衛浴生產企業實施“同線同標同質”暨創建質量提升示范項目啟動儀式在佛山舉行,表明質檢總局專項行動已開始深入企業。 啟動國家級智能馬桶產業質量提升示范區建設 6月2日,臺州市智能馬桶行業協會正式成立,31家理事單位一致表決通過歐路莎衛浴林華友擔任協會理事長。同日,臺州舉辦全市智能馬桶產業質量提升動員大會,國家質檢總局領導宣讀《關于同意臺州市創建國家智能馬桶產業質量提升示范區的批復》。 《智能坐便器》協會標準將于今年8月報批 3月30日, 中國智能衛浴產業發展高峰論壇暨《智能坐便器》協會標準審議會在臺州舉行。在評審會上,各大協會、質量監督局、質量檢驗中心等機構及企業唇槍舌戰,積極為標準建言獻策,針對一些核心問題,現場討論激烈的。 7月26日,2016年中國建筑衛生陶瓷協會衛浴分會及智能家居分會理事長會議在廈門召開。智能家居分會秘書長徐熙武指出,分會在經過去年和上半年多次組織企業開會討論《智能坐便器》協會標準,這份行業首個標準將于今年8月報批

    家電渠道擴張

    國美蘇寧線下店廣鋪智能馬桶蓋 4月初,國美高層向中潔網記者證實,國美電器目前在全國主要城市的國美線下店都已經開設智能馬桶蓋專區,今年將在所有的國美線下門店全面鋪開智能馬桶蓋。 據了解,目前松下、美標、伊奈、科勒等外資品牌及箭牌、恒潔、星星便潔寶、Taka(鈦佳)等國內品牌都已紛紛進駐國美或蘇寧。由于智能坐便器具備電器屬性,除國美、蘇寧等家電連鎖巨頭外,不少家電賣場也紛紛引進智能馬桶蓋項目。 智能衛浴企業涉足家電渠道,這是近兩年來伴隨著智能馬桶蓋的火熱而被業界不斷探討的熱門話題。 隨著智能坐便器在中國的“名聲”逐漸變大,智能坐便器的銷售渠道也愈發多樣。事實上,智能坐便器涉及家電、衛浴、建筑等多個領域,生產企業主要包括衛浴企業、專業智能坐便器企業、家電企業。涉及行業多、領域廣的復雜性,使得智能坐便器銷售渠道呈現多樣性。雖然目前智能坐便器的銷售渠道仍以建材市場為主,但電商平臺、家電代理商、家電連鎖渠道的興起,令智能坐便器的全渠道布局成為行業大勢。

    上海廚衛展

    上海廚衛展遇冷 整合加速 6月1日,第21屆上海廚衛展在上海新國際博覽中心開幕。本屆上海廚衛參展企業4300多家,而上屆展會參展企業5500多家,相比減少了1200多家。展會經濟遇冷已成為行業各大展會的常態。 在本屆展會上,“智能化”衛浴從瘋狂的“智能馬桶”單品延伸到整個智能衛浴空間,不少品牌也從大處著眼,小處著手,從單一品類的智能化漸漸深入。另外“減法熱”也成為了本屆展會的一大看點。相比2015年一哄而上的智能馬桶浪潮,今年智能馬桶的表現顯得更為成熟。一方面是馬桶蓋的功能不再是追求越多越好,而是回歸理性,化繁為簡,保留核心,去掉冗余部分,篩選真正實用的產品功能。 另外,行業邊界變得模糊,跨界、整合加速洗牌也漸成趨勢。在智能化時代,行業之間的邊界變得模糊,跨界合作成為衛浴行業的一大趨勢,九牧攜手華為、和成聯手松下等,預計行業跨界之風還將越吹越猛。同時,抱團參展也成為一股勢不可擋的潮流,亞洲廚衛城、成都浴室柜聯盟以及中山淋浴房 “好浴房、中山造”區域品牌抱團參展也是一大亮點。

    中日衛企論戰

    吳曉波“千人大課”引發中日衛企論戰 5月28日,吳曉波“轉型之戰——制造業千人大課”之“馬桶蓋現象學術研討會”在深圳舉行。中國知名財經作家吳曉波、松下總經理吳亮、恒潔衛浴營銷總經理謝旭藩、惠達衛浴總裁王彥慶、副總裁杜國鋒等嘉賓論戰智能馬桶蓋。 在這場論戰中,主持人提問火藥味十足,嘉賓論戰智能馬桶蓋誰的品牌好、誰的價格低,各方唇槍舌戰、針鋒相對,最后得出結論:好不好,消費者說了算。

    紅星美凱龍“1001戰略”

    紅星美凱龍30周年“下猛藥” 6月18日,在電商上演混戰之時,紅星美凱龍在上海世博中心舉辦了“為中國生活設計”30周年盛典,正式宣布將實施 “1001戰略”,宣稱將撬動十萬億級泛家居市場。 既不是外界盛傳的O2O升級、也不是廣泛的互聯網+。對于"1001戰略",紅星美凱龍董事長車建新說,"1001是我們將打造1000座家居MALL,用1個互聯網新模式,為實體店賦能;1001是我們要用數字技術,實現真正的線上線下一體化;1001也是對稱美學,我們將打造設計平臺,用美學價值帶動產品創新"。 "從1到0",進行變革和重構;"從0到1",以實體店為支點,借助互聯網工具,撬動十萬億級泛家居市場。紅星美凱龍總裁李斌則公布,針對"1001戰略"集團將啟動3個100天計劃:第一個100天,基礎平臺上線;第二個100天,全鏈條產品上線;第三個100天,全線對外綜合作戰。

    “廚衛熱鏈”

    “廚衛熱鏈”火熱蔓延中 衛浴企業家周末都在忙啥?最近,一個名為“一起來,廚衛熱鏈”的500人微信群在行業中備受矚目。這個群集合了行業各大協會領導、各大質檢機構負責人、衛廚企業家、行業知名營銷專家、科研技術專家及各大媒體。 “熱鏈群”組建兩個多月以來,各行業精英在群內互相交流、學習借鑒,特別是每周周末晚8點30分的《周末論壇》更是群內行業精英的盛大周末視聽盛宴。目前,《周末論壇》已經舉辦了十三場,每場都邀請不同的重量級嘉賓對話,話題涉及外貿出口如何做市場調研,衛浴潔具工程應用調研分析,質檢、認證與產品化趨勢,如何玩眾籌與粉絲經濟,國際展會解讀及參展注意事項,衛浴企業如何招商和做活動,如何做跨境電商,衛浴行業售后服務創新模式等眾多議題。

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