•     2017年衛浴行業熱門事件聚焦——中國衛浴網

      2017年,是衛浴行業熱鬧非凡的一年。隨著國家“中國制造”、“大眾創新”、“一帶一路”等政策的頒布與實施,衛浴企業也在智能、定制等領域頻頻亮相。

    環保風暴

    環保局長督戰 多家衛浴企業關停   2月15日起,由環境保護局局長陳吉寧和三位副部長牽頭的54個督查小組陸續進駐18個城市,開展為期一個月的空氣質量專項督查工作,包括衛浴在內的數千家企業作坊等被強制關停。
      南安出爐《陶瓷行業綜合整治方案》
      3月,南安市出爐《陶瓷行業綜合整治方案》,按照國家《陶瓷工業污染物排放標準》及污染物排放控制要求,所有企業排放的污染物均需達到標準,逾期未達標的將依法責令停產整改、立案查處。截止4月中旬,南安已取締小鑄造、土煉鋁(鋅、銅)和廢塑料廠500家企業。
      廣東省級層面最大規模環保專項督查啟動 衛浴再迎“大考”
      5月27日,廣東省環境保護廳召開全省視頻會議,對督查工作進行全面動員部署。將從全省調集約2000名環境執法人員,進駐9市,開展為期9個月、18輪次的大氣和水污染防治專項督查,廣東衛浴企業將再次迎來環保“大考”。

    漲價潮

    繼2016年末原材料大幅上漲及環保嚴打洗牌,2017年初,衛浴及原料企業遭受環保壓力,部分面臨停產危機,紛紛開啟漲價模式。截至6月底,衛浴五金漲價幅度達到20%-40%。
      運輸費、人工費上漲 企業“亞歷山大”
      自去年以來,“921高速限載”規定的出臺導致衛浴企業運輸成本上漲35%之多,加上行業工藝升級和材料升級,以及企業用人成本增長10%帶來的壓力,很多衛浴企業紛紛表示“亞歷山大”。
      原材料價格集體上漲 多家企業斷貨
      6月,受國內外局勢影響,衛浴行業所需原材料價格集體上漲。其中原紙價格多輪上漲,多家企業斷貨7-14個工作日,不銹鋼暴漲800,氧化鋅價格漲近5000元/噸。國內衛浴及周邊行業如電鍍、鑄鐵等均出現漲價潮,電鍍單價上漲幅度達到20%。

    質檢和打假

    質檢總局抽查 水龍頭不合格產品檢出率達18%
      1月,國家質檢總局抽查了13個省(市)200家企業生產的200批次陶瓷片密封水嘴產品,經檢驗,36家企業生產的36批次產品不合格,不合格產品檢出率為18%。   電子商務智能馬桶蓋國抽 不合格產品檢出率達50%
      4月20日,質檢總局官網通報2016年電子商務智能馬桶蓋產品質量國家監督專項抽查情況,抽查的29家企業生產的30批次產品,不合格產品檢出率為50%。
      多起衛浴制假窩點被查
      上半年,由于企業及各地警方的努力,衛浴打假成績顯著。2月-6月,先后有“TOTO”“JOMOO九牧”“恒潔”“箭牌”“法恩莎”“中宇”“馬可波羅”“東鵬潔具”等制假窩點被查處。

    上市與重組

    惠達衛浴上市
      4月5日,惠達衛浴(證券代碼:603385)在上海證券交易所正式鳴鑼上市,成為衛浴行業首家登陸A股主板的衛浴企業。
      朗爵收購中宇實現雙品牌運作
      5月23日,廈門朗爵廚衛有限公司重組中宇成功,開啟“中宇(joyou)& 朗爵(Longgem)”的雙品牌運營模式。
      帝王潔具收購歐神諾股權將完成
      6月7日,帝王潔具對外公布稱,擬以196,773.89萬元的價格向歐神諾52名股東發行股份及支付現金購買其合計持有的歐神諾98.39%的股權,本次交易構成重大資產重組,但不構成借殼上市。

    一帶一路

    2017年,國內掀起一帶一路”熱潮,各行各業乘著“一帶一路”國家政策的東風駛入發展的快車道。對衛浴行業而言,“一帶一路”也提供了新的發展契機。走出國門,去國際市場分一杯羹,不僅是中國民族品牌強大光環下的亮相,更可以跳出國內品牌繁多競爭激烈大環境,獲得更廣闊的發展空間。根據《2016-2021年中國衛浴行業市場需求與投資咨詢報告》統計顯示,目前我國已經成為世界上產量最大的衛浴產品生產大國。今年前7個月,我國衛浴行業對其他金磚國家出口貿易額為585.44萬美元。
      “一帶一路”建設的實施是一個長期的系統工程,其涉及范圍之大、地域跨度之廣、建設周期之長是前所未有的。對于衛浴企業而言,要把握住歷史機遇就要在轉型升級上下功夫,練好內功再上戰場才能立于不敗之地。

    衛浴電商

    6·18廚衛行業實現200%增長
         2017天貓6·18年中大促,廚衛行業在體量較大的基礎上實現200%增長,其中,浴室柜、智能馬桶一體機、智能蓋板增長率超過300%。九牧穩坐行業第一寶座,航標、伊奈等品牌表現搶眼。
         伊奈與天貓達成戰略合作
      5月30日,伊奈與天貓達成“獨家戰略合作”。宣告了“互聯網+衛浴”的全新零售模式形成,伊奈全新商業模式打造的“一站式”服務模式,也幫助代理商帶來大幅度零售銷售的業績和零售運營的效率。
      歐路莎與京東達成戰略合作
      2017上海廚衛展期間,京東歐路莎戰略合作簽約儀式在歐路莎展位舉行。此次簽約,標志著歐路莎成為第一家入駐京東倉的智能馬桶品牌,對于歐路莎開啟智能互聯網時代以及消費市場擴張具有重大意義。
      就馬桶總體在線銷售情況看,8月份銷售額超過2億元,淘寶,天貓,京東基本三分天下的格局。主要的線上品牌包括,箭牌,九牧,TOTO,科勒,津上,等。其中,智能馬桶的銷售額占比已達到41%。

    新零售

    新零售趨勢下 潔具實體店如何迎“春天”
      在去年的云棲大會上,馬云曾發布演講表示未來“電子商務”將消失,而“新零售”這個概念也被正式推出。在潔具行業,轉型電商與實體店經營的矛盾遲遲得不到解決,當下,隨著新零售趨勢的開啟,潔具企業又將迎來新的機遇。
      線上線下完美結合 衛浴企業玩轉新零售
      很多人都認為網購和實體店是相互排斥的關系,其實不是。就拿衛浴產品來說,線上產品資源豐富、分類清晰,但沒法親身體驗;線下可以親身體驗,但很多衛浴品牌的價格不如網上實惠,因此很多人會陷入兩難的選擇之中。而“新零售”模式的提出,就消除了線上線下的這種隔閡。
      通過線上平臺吸引消費者,然后指引消費者到附近的門店親自體驗,達成交易,再把銷量和評論等數據傳送到線上,吸引線上的消費者持續到店瀏覽,由此形成一個良好的循環。
      “新零售”對用戶來說是一場消費變革,對于衛浴企業來說也是一場營銷革命。對衛浴企業來說,積極擁抱互聯網,才能贏得更長遠的發展。
      衛浴企業如何搶占“新零售”先機
      首先,產品“年輕化”,相當一部分品牌在做線上產品推廣時,通常會選擇更加年輕化且具較高性價比的產品。這是根據大型商城所構成的消費群體而定的,在購物網站選購衛浴的消費者多為中青年,他們有著更為年輕態的審美,并側重考慮性價比的高低。
      其次,與互聯網家裝合作凸顯價值,越來越多的企業開始進入整體家居行業,作為一個全新的業態組合,有很多的企業從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業模式。在這樣的市場培養下,整體衛浴將走向一個快車道。
      最后,節能環保永遠是衛浴潔具行業不變的主題。隨著人們生死水平的進步,更多的人開端關注安康,節能環保逐步成為整個行業的重要賣點。許多品牌的衛浴五金配件除了在設計作風上追求時興變化外,更注重了產品節能環保的適用性。

    行業視點

    從B2B到B2C整體衛浴迎裝配式建筑“東風”
      衛浴,是這個世界上使用最頻繁,人們關注度非常高的家裝產品之一,甚至日本作家“河童妹尾”還專門寫了一本《窺視廁所,圖文并茂的講解品評名人家的廁所以及衛浴產品,并以這個關鍵場所的特色來判斷家庭生活的品質。
      整裝衛浴潔具行業將迎來爆發式增長
      衛浴,是這個世界上使用最頻繁,人們關注度非常高的家裝產品之一,甚至日本作家“河童妹尾”還專門寫了一本《窺視廁所》,圖文并茂的講解品評名人家的廁所以及衛浴產品,并以這個關鍵場所的特色來判斷家庭生活的品質。
      行業視點:個性化衛浴將走紅市場
      如今,衛浴間已成了我們家居裝修的重點。走進家居建材超市,人們驚奇地發現:以往簡單的馬桶、浴缸、龍頭,如今都“變身”成為造型各異、功能多樣的新型產品,智能化、人性化、藝術化、節能環保的產品不斷增多,成為家居建材行業的一個新亮點。
      全裝修趨勢下 瓷磚潔具市場或迎利好
      步入二十一世紀之后,科技與生活在飛速發展與提高,現代人對于生活的質感也在進入一個全新的要求中,如今人們對于城市的歸屬感無異于就是在生活的城市中“安根”,有了家也就有了根。

    標準研討

    “衛生潔具”國家標準研討會
      1月10日,由廈門惠爾潔衛浴科技有限公司、咸陽陶瓷研究設計院負責起草的《衛生潔具便器用除臭沖水裝置》國家標準第二次工作會在廈門召開,意味著衛生潔具便器用除臭沖水裝置標準將愈加規范,并推動衛生潔具便器的發展。
      《浴室柜》《智能水嘴》《浴缸》《衛浴配件》協會標準評審會
      5月18日,由中國建筑衛生陶瓷協會牽頭組織的《浴室柜》《智能水嘴》《浴缸》《衛浴配件》協會標準評審會在臺州召開。會議最終確定《智能水嘴》《浴缸》《衛浴配件》三個協會標準通過專家評審,《浴室柜》標準通過預評審。
      智能坐便器及關鍵零部件標準與技術國際研討會
      6月27日,智能坐便器及關鍵零部件標準與技術國際研討會在臺州舉辦,會上發布了PT62947智能坐便器性能測試方法國際標準起草進程,并報告年內將形成IEC/PT62947智能坐便器性能測試方法國際標準,在歐盟EN進行評選投票。

    大牌動向

    九牧引領泛家居布局千億市場
      1月6日,以“匠心創變
    迎戰千億”為主題的全球泛家居戰略發布會暨匠心頒獎晚會在南安九牧智能工業園舉辦。會上,九牧董事長林孝發發布“九牧將引領泛家居迎戰千億”目標。
      上海恒潔大廈啟用
      2月28日,“創質贏新”恒潔衛浴全新品牌形象新聞發布會暨恒潔大廈啟用慶典在上海舉行。恒潔衛浴上海總部的揭幕,是恒潔具有里程碑意義的新起點。
      和成授出大陸銅器五金生產和銷售權
      4月7日,臺灣和成衛浴宣布將大陸地區銅器五金類授權給路達集團和和成衛浴聯合成立的優達(中國)有限公司,契約或承諾起迄日期(或解除日期)為2017年4月7日至2027年4月6日。
      Roca樂家全球第六家藝術廊落戶北京
      5月,Roca樂家在全球的第六家藝術廊正式落戶北京。北京藝術廊的開幕標志著中國是繼西班牙之后同時擁有兩個ROCA樂家藝術廊的國家,展現了Roca樂家對中國市場的重視和信心。
      多家衛浴企業入圍中國500強品牌榜
      6月22日,由世界品牌實驗室主辦的第十四屆“世界品牌大會”在北京舉行,會上發布了2017年中國500最具價值品牌榜。今年共有4家衛浴相關企業上榜,包括九牧、東鵬、惠達和法恩莎。其中九牧憑借178.36億元的品牌價值,連續6年蟬聯衛浴行業品牌價值第一。
    近70件衛浴產品榮獲iF設計獎
      2017年iF設計獎在3月公布全部獲獎名單,本年度有近70件衛浴產品獲獎,其中來自國內企業的有14件,海爾、九牧、西河衛浴、仕霖、志高潔具等均在獲獎名單之列。
    TOTO建泰國第二工廠
      4月,TOTO宣布在泰國建造第二個衛生陶瓷生產工廠。新工廠面積約68000平方米,年產能約42萬件,建成后主要生產馬桶、面盆等衛生陶瓷產品。新工廠已于2017年5月動工,預計2019年4月建成啟用。
      科勒計劃在全球9大城市開設體驗中心
      6月,科勒宣布,到明年結束前,將在全球九大城市開設科勒體驗中心(Kohler Experience Centers)。這九個城市包括紐約、倫敦、洛杉磯、新加坡、上海、香港、臺北、曼谷和新德里。其中,位于紐約的科勒體驗中心將于近期開業,該中心設有20個廚房及浴室體驗區,將為客人提供完整的廚衛生活體驗。

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